Sobraga : Ferox fait son entrée au Gabon portée par l’image de Francis Ngannou

Par Cadette Ondo Eyi 

La Société des boissons rafraîchissantes du Gabon (Sobraga) a officiellement lancé, mercredi à la Baie des Rois à Libreville, Ferox, une nouvelle boisson énergisante du groupe Castel. Avec pour signature « Never stop » et le champion camerounais de sports de combat Francis Ngannou comme ambassadeur jusqu’en 2029, la marque affiche l’ambition de s’imposer durablement auprès d’une jeunesse gabonaise active, entreprenante et en quête de dépassement de soi.

Le lancement n’a pas été conçu comme une simple opération commerciale. Réunissant responsables du groupe Castel et de la Sobraga, autorités gouvernementales, influenceurs, acteurs du monde culturel ainsi qu’une importante communauté de jeunes, l’événement a illustré le positionnement que souhaite revendiquer Ferox : celui d’une marque résolument tournée vers l’action, l’audace et la persévérance.

Image de la boisson 

La soirée s’est prolongée par un concert gratuit réunissant plusieurs artistes de la scène musicale gabonaise, notamment issus du hip-hop et de la Ntcham. Cette dimension festive et culturelle traduit la volonté de la marque de s’inscrire dans les expressions contemporaines de la jeunesse et d’aller au-delà d’un discours strictement promotionnel.

Au centre de la stratégie de communication figure Francis Ngannou. Le parcours de l’athlète camerounais, passé de conditions de vie difficiles à une reconnaissance internationale dans les sports de combat, correspond à l’imaginaire que Ferox entend associer à son identité. Détermination, résilience, ambition et capacité à se relever après l’échec constituent les valeurs mises en avant par la nouvelle marque.

Le partenariat conclu avec le champion jusqu’en 2029 vise ainsi à donner un visage et une portée concrète au slogan « Never stop ». À travers Francis Ngannou, Ferox entend s’adresser à une génération désireuse de tracer sa voie, de concrétiser ses projets et de transformer les obstacles en opportunités.

« Pour réussir, il faut avancer, essayer, oser ; il faut parfois tomber, mais il faut se relever. Il ne faut surtout pas s’arrêter », a déclaré Grégory Clerc, directeur général du groupe Castel, lors de la présentation officielle de la marque.

Cette formule résume le récit que Ferox souhaite proposer à ses futurs consommateurs. Il ne s’agit pas seulement de commercialiser une boisson énergisante, mais de promouvoir une attitude face aux défis du quotidien : ne pas renoncer, conserver l’élan et maintenir le cap malgré les difficultés.

Ferox se présente comme une « boisson de convictions », construite autour d’une philosophie du mouvement et de l’initiative. La marque ambitionne de fédérer une communauté de jeunes actifs, d’entrepreneurs, de créateurs et de porteurs de projets, en valorisant leur capacité à innover et à construire leur avenir.

Pour Grégory Clerc, cette énergie est déjà présente dans la société gabonaise, notamment dans les secteurs de la musique, du numérique, de l’industrie, de l’innovation et de l’entrepreneuriat. « Cette énergie, je la ressens ici au Gabon. Mais surtout dans cette génération devant moi. Une génération qui veut prendre son destin en main, fière de ses racines, de cette envie d’avancer et de réussir. Cette énergie s’appelle Ferox », a-t-il affirmé.

À travers ce positionnement, Sobraga et Castel cherchent à distinguer Ferox dans un segment des boissons énergisantes déjà fortement concurrentiel. La réussite de cette stratégie dépendra de la capacité de la marque à faire vivre, sur le terrain, les valeurs qu’elle revendique, notamment par des activations culturelles, sportives et entrepreneuriales susceptibles de renforcer le lien avec le public visé.

Le lancement de Ferox intervient dans une année symbolique pour la Sobraga, qui célèbre ses 60 ans de présence au Gabon. Pour le groupe Castel, le pays représente bien davantage qu’un territoire de commercialisation : il occupe une place historique dans l’expansion africaine de l’entreprise.

« C’est ici au Gabon qu’a commencé l’aventure brassicole de notre groupe », a rappelé Grégory Clerc. Six décennies après cette implantation, Castel entend poursuivre son développement local en renouvelant son offre et en investissant de nouveaux segments de consommation.

Disponible depuis le 16 septembre en canette de 33 centilitres, Ferox est lancée simultanément sur quatre marchés, dont le Gabon fait partie des premiers territoires de commercialisation. Ce choix confirme l’importance stratégique accordée au pays par le groupe.

Reste désormais à convertir l’intérêt suscité par le lancement en adhésion durable des consommateurs. Avec Francis Ngannou comme figure de proue, une identité affirmée et une promesse résumée par « Never stop », Ferox dispose d’atouts significatifs. La marque devra toutefois démontrer que son ambition dépasse le cadre d’une campagne événementielle pour devenir un repère crédible auprès de la jeunesse gabonaise.